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 近日，經濟觀察報公布了2012—2013年度第十一屆中國杰出營銷獎初選入圍的企業榜單。龍蟠石化憑借“鐵騎行千里.品牌傳萬家——回報超過三十倍的公益營銷案例報告”成功入圍耐用消費品類榜單，同時入圍的還有廣汽菲亞特、東風日產、北京現代、一汽馬自達、長城汽車等知名汽車企業，以及加多寶、聯合利華、騰訊等來自快消、金融、文化服務等行業的全國50多家知名企業（詳見5月20日經濟觀察報第8版）。 

 由經濟觀察報和香港管理專業協會共同舉辦的中國杰出營銷獎，自2003年舉辦首屆以來，至今已經成功舉辦了10屆。它引進香港管理專業協會20多年成熟的評選機制，秉承"公平、公正、公開"的原則，將榮譽和公眾贊譽授予那些在中國市場上通過杰出的市場營銷方案，打破屏障，提高銷售職業標準的企業，旨在推動具有中國本土特色的營銷市場的進步。

龍蟠潤滑油今年年初在廣西梧州開展的“守護平安團圓路·關注摩托車返鄉大軍”大型公益活動，積極落實企業的社會責任，在春運期間為數萬名疲憊的摩托車返鄉大軍提供熱情周到的公益服務，這一行動收獲了社會各界的如潮贊譽和中央級媒體的廣泛報道，使得龍蟠的品牌知名度得到了前所未有的提升，成為2013年中國企業成功開展公益營銷的典范案例。

4月2日，龍蟠潤滑油新浪官方微博的粉絲總數突破50萬關口，達到52.6萬，成為中國潤滑油行業內企業微博粉絲總數排名第一的微博，粉絲數遙遙領先于業內的其他企業。

自2011年2月龍蟠開通企業官方微博至今，龍蟠的新浪官方微博已發布了1088條信息，內容涵蓋實用的養車護理小常識、及時的行業動態新聞、輕松的幽默小段子和豐富多彩的互動活動，吸引了眾多網友的關注與互動。據新浪統計，龍蟠官微現有52萬粉絲中，活躍粉絲占到74.56%，其中加V用戶超過5000個，微博達人占到12.29%。

在微博以高速增長的態勢引領著中國互聯網服務發展的時代，龍蟠一直重視利用這一主流媒體工具與網友進行積極互動，每天精心搜羅各類有價值的“140字”內容與網友分享，力爭為他們帶來更新、更好的用戶體驗。

龍蟠汽機油家族的頂級產品——龍蟠至尊SN汽機油又添新成員啦！龍蟠至尊全新1升新包裝將于11月1日正式上市。

 作為龍蟠汽機油的巔峰之作，龍蟠至尊是國內最早面市的SN等級汽機油之一，在潤滑表現上有著無可比擬的優勢。龍蟠至尊具備出色的冷啟動性能、優異的抗磨特性，同時還符合ILSAC GF-5節能標準，能夠確保機油在車輛啟動時迅速達到潤滑部位，為發動機提供全方位優質保護，同時有著超強的節能效果。

上市兩年多來，憑借卓越的品質和良好的用戶口碑，龍蟠至尊產品的銷量一路走高。本次推出的龍蟠至尊1升新包裝，就是應市場用戶的積極要求而上市的。

在外形方面，1升裝龍蟠至尊依舊采用象征著尊貴身份的金色石鎖聽，盡顯雍容華貴之氣，在包裝上則重點突出了“節能技術·至尊表現”的產品賣點

吉林某市的龍蟠經銷商趙經理，在年初就立下了一個心愿，今年要實現所在市場龍蟠產品銷量的翻番。如今，大半年過去了，今年趙總的目標能否實現呢？對于這個問題，趙經理如今顯得胸有成竹：“我已經找到了今年如何實現銷量翻番的訣竅！”  

原來，今年龍蟠推出的專門解決北方“烤車”難題的寒區專用油，在趙總的市場上十分熱銷，同時也為司機用戶帶來了實實在在的益處，這讓趙經理感到格外地自豪：“都知道要多開終端網點，才能保證銷量上升。在往年，我們拿產品給終端去推薦的時候，并沒有多大的競爭優勢，但是今年卻不同啦！寒區專用這四個字，每個修理廠、每個司機只要一聽到，都很感興趣，所以這段時間我的終端網點增加得特別多，估計今年至少會有一半的終端客戶用上咱們龍蟠的寒區專用油！”

目前已上市的龍蟠寒區專用油系列產品，包括低粘度的“喜壓”、“高粘王”柴機油、“齒神”系列齒輪油等多款產品，可在最低零下五十度的環境中使用，這著實在北方終端市場上占有極大的優勢，因為目前除了龍蟠，市場上還沒有一家企業在專門生產嚴寒條件下專用、能在低溫環境下同時保持出色低溫流動性和高溫油壓穩定性的潤滑油產品，難怪趙經理如此興奮。

“之前龍蟠在我們這里已經積累了比較良好的用戶口碑，所以寒區專用油的推廣也比較順利”，趙經理表示，接下來這半個月時間，隨著東北地區全面入冬，一場場的暴雪將會接踵而至，而寒區專用油的終端銷售也將迎來最火爆的高峰。趙經理自信地說：“往后的天氣越來越冷，寒區油的需求量也會越來越大，今年要想銷量翻番，就靠寒區專用油！”

回首剛剛過去的2011年，是“十二五”規劃的開局之年，但受國家激勵政策退出、國際經濟形勢動蕩的影響，中國潤滑油市場遭遇了近年來罕見的“微增長”，全年消費總量僅微升4%。

如果將2011年形容為中國汽車潤滑油產業發展的“喘息年”，那么2012年則是潤滑油行業的蓄勢待發之年�？梢灶A見的是，隨著宏觀經濟政策的逐漸放寬和歐債危機的緩解，2012年潤滑油市場將面臨更多的機遇，同時也將進入更加激烈的競爭時代。

品牌與軟實力的競爭

2011年經濟發展增速回落和潤滑油市場需求放緩，給所有潤滑油企業敲響了警鐘。業內專家指出，經過十多年的快速增長，中國潤滑油行業即將步入分水嶺，進入調整期。盡管調整的陣痛深入骨髓，但這依然抵擋不住國內外潤滑油企業對中國未來市場的信心。

自上個世紀80年代，外資品牌借助進口汽車初裝油進入我國市場以來，潤滑油市場就逐漸形成以長城和昆侖為代表的“國企軍團”、以美孚和殼牌為代表的“跨國軍團”以及為數眾多民營中小企業組成的“民企軍團”三足鼎立的市場格局，雖然這一總體局勢始終大致穩固，但外資、民族大鱷、中小品牌各方力量在過去多年中卻歷經沉浮，此消彼長：長城、殼牌、龍蟠等國有、外資、民營軍團的代表型企業逐漸在各自陣營中占有了相對優勢的統治力，而且市場集中度的趨勢愈演愈烈，這意味著一批市場薄弱、品質不過關、走低端路線的企業將被淘汰出局，面臨行業洗牌。

作為中國民營潤滑油領軍企業代表之一——江蘇龍蟠石化有限公司的掌門人石俊峰總經理指出，民營潤滑油企業經過多年的發展，隨著技術的升級、品牌化的加強、管理的規范，實力已逐漸壯大。而要在對2012年潤滑油市場更為激烈的競爭中牢牢站穩腳跟，鞏固市場地位，就要大力發展、提升品牌的價值。品牌價值是產業鏈競爭最核心的要素，只有持續不斷地讓客戶在消費龍蟠潤滑油產品的過程中感受到龍蟠獨特的品牌價值，以品牌為保障，以技術帶市場，才能持續推動企業向潤滑油市場一線地位邁進。
 

潤滑油企業品牌之路任重道遠

同在潤滑油行業，為什么有些企業發展緩慢，甚至淘汰出局，而有些企業卻發展迅猛，從小品牌發展成大品牌，躋身民族大鱷之列？問題的根源就在于品牌價值的大小。

以龍蟠潤滑油為例，近幾年來，龍蟠在全國的品牌知名度和美譽度不斷上升，發展能與外資品牌爭鋒的領軍者。其通過3E潤滑科技實驗室所形成的“專業品質”，通過防滲寶系列機油、“龍蟠至尊”SN 發動機油、3E輪胎伴侶輪胎自動充氣修補機等一系列高端產品、獨創型創新產品而形成的“創新，永不止步”的品牌氣質，以及始終強調各級客戶利益的核心經營宗旨“以龍蟠為紐帶，共享品牌價值”，成為在潤滑油市場具有核心競爭優勢的獨特優勢，促成了龍蟠在廣大經銷商、汽車行業及終端用戶中廣泛的認知度和接受度，也造就了龍蟠在國內民營潤滑油企業中的領軍地位。據悉，2012年新春伊始，龍蟠便已發起了一場轟轟烈烈的“激情100”行動，足可見龍蟠開拓市場的雄心。這樣一股恢弘之勢，必將成為龍蟠引領2012年潤滑油行業市場的壯麗開篇之作。

現階段，包括美孚、長城、龍蟠等大型企業不斷進行渠道體系的完善以及市場細分戰略的推進，使其品牌覆蓋范圍也越來越廣、越來越深；而國內中小品牌也不遑多讓，不斷發力，力爭占據一席之地。各潤滑油廠商種種力量的集中匯聚，將給中國“三國鼎立”的市場格局以強力沖擊。

根據尚普咨詢發布的《2010-2013年中國潤滑油市場分析及投資策略研究報告》顯示，我國潤滑油行業正在步入嶄新的發展階段，結構調整、技術升級已成為整個行業面臨的首要任務。業內專家認為，中國已經成為全球潤滑油市場的重地，幾乎所有國際石油公司都已將自己的潤滑油品牌通過各種方式進入中國市場。為此，中國潤滑油行業將不可避免地融入到國際化發展的大舞臺中，并扮演越來越重要的角色。這就需要各家企業認真思考、打造自身獨特的品牌價值，爭取廣大消費者的認可，因此，中國潤滑油企業的品牌建設之路依然任重道遠。

SONIC系列質量等級共分為SF、SG、SJ三種，可以充分滿足市場上各種摩托車消費者的需求，為廣大客戶提供更多的選擇空間。

據悉，今年龍蟠還會開發更多的摩油系列產品，為用戶帶來更加出色的摩油潤滑體驗。