很多人開(kāi)始了解土耳其，可能是在最近熱播的真人秀節(jié)目《花樣姐姐》、《花兒與少年2》中。隨著鏡頭，大家可以看到全球最大集市之一“大巴扎”，體驗(yàn)土耳其版的“購(gòu)物中心”，也可以領(lǐng)略藍(lán)色清真寺的恢弘、壯觀。
不過(guò)，你可能不知道的是，土耳其最大的城市—伊斯坦布爾，就是古代絲綢之路的亞洲終點(diǎn)。
2000多年前，茶葉、絲綢、瓷器等特色商品，伴著清脆的駝鈴聲、“嗒嗒”的馬蹄聲，夾著仆仆風(fēng)塵，被中國(guó)商人們運(yùn)送至此。
而今，錢(qián)江摩托啟動(dòng)了土耳其的戰(zhàn)略布局，拓寬市場(chǎng)，借著“一帶一路”的東風(fēng)，使企業(yè)的國(guó)際化步伐更加穩(wěn)妥、扎實(shí)。
受貿(mào)易壁壘影響 曾退出土耳其市場(chǎng)
對(duì)于土耳其市場(chǎng)，錢(qián)江摩托給予它的定位是：中東區(qū)域重點(diǎn)培育的較大市場(chǎng)。
這個(gè)定位主要源于土耳其非常特殊的地理位置—橫跨歐、亞兩洲，北臨黑海，南臨地中海，是連接歐亞的十字路口。
早在2004年，錢(qián)江摩托就開(kāi)始進(jìn)軍土耳其市場(chǎng)。通過(guò)與當(dāng)?shù)貜S商的合作，靠著過(guò)硬的耐磨、節(jié)能技術(shù)，錢(qián)江摩托的自主品牌—Keeway摩托車(chē)，順利地開(kāi)到了土耳其的大街小巷。
2004年、2005年，是錢(qián)江摩托在土耳其發(fā)展最快的時(shí)期。“可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)是順風(fēng)順?biāo)X(qián)江摩托出口量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。”錢(qián)江摩托進(jìn)出口有限公司的銷(xiāo)售主管鮑正勤如此形容當(dāng)時(shí)的情景，“訂單紛至沓來(lái)，流水線上的工人忙個(gè)不停。”
2006年，錢(qián)江摩托對(duì)土耳其的出口量達(dá)到頂峰。
然而，紅火的好光景在2007年7月被打破了。
原來(lái)，土耳其官方認(rèn)為，土耳其摩托車(chē)的進(jìn)口量大幅度增長(zhǎng)，使國(guó)內(nèi)摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)遭受了嚴(yán)重?fù)p害，而且，進(jìn)口增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)所受損害之間存在因果關(guān)系。因此，土耳其對(duì)進(jìn)口摩托車(chē)保障措施案作出終裁，對(duì)來(lái)自中國(guó)的摩托車(chē)征收從量稅，摩托車(chē)產(chǎn)品起征點(diǎn)為每輛1200美元，單價(jià)在起征點(diǎn)以下的摩托車(chē)必須加收每輛180美元至300美元不等的從量稅，保障措施的實(shí)施期限為3年。
像一個(gè)空前的巨浪一樣，這個(gè)裁定迅速?zèng)_擊了土耳其的進(jìn)口摩托車(chē)市場(chǎng)。錢(qián)江摩托也身陷其中，出口量急劇萎縮。
據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，臺(tái)州摩托車(chē)對(duì)土耳其出口僅有78輛，金額3.2萬(wàn)美元，而2006年上半年，這兩個(gè)數(shù)據(jù)則為16.6萬(wàn)輛和7571.4萬(wàn)美元。
“如此大幅的下降，意味著當(dāng)時(shí)的臺(tái)州摩托車(chē)已經(jīng)基本上退出了土耳其市場(chǎng)。” 一位外貿(mào)專(zhuān)家當(dāng)時(shí)表示。
“雙發(fā)”策略發(fā)力，成功搶灘中高端市場(chǎng)
土耳其進(jìn)口摩托車(chē)保障措施終裁生效期間，錢(qián)江摩托對(duì)土耳其的出口量曾經(jīng)一度維持在“零”。而整整3年，消耗已經(jīng)出口到土耳其的庫(kù)存車(chē)，也就順理成章地成了當(dāng)時(shí)無(wú)奈的選擇。
風(fēng)風(fēng)雨雨三長(zhǎng)載，嚴(yán)冬過(guò)后綻春蕾。
2010年，錢(qián)江摩托開(kāi)始重啟對(duì)土耳其市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)。2011年，為了符合土耳其官方“摩托車(chē)國(guó)產(chǎn)化”的要求，錢(qián)江摩托開(kāi)始在當(dāng)?shù)亟M車(chē)上市。
“土耳其國(guó)土面積不大，但人口數(shù)量有7200多萬(wàn)，是一個(gè)非常有消費(fèi)潛力的國(guó)家。”鮑正勤認(rèn)為。
重新出發(fā)的錢(qián)江摩托，在銷(xiāo)售策略、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也有所改變。為了差異化競(jìng)爭(zhēng)，錢(qián)江摩托旗下的自主品牌Keeway、Benelli同時(shí)發(fā)力，搶占中端、高端市場(chǎng)。
在一次考察中，鮑正勤到了土耳其客戶的工廠。這個(gè)工廠位于郊區(qū)，擁有幾百個(gè)工人，而絕大多數(shù)工人居住在市區(qū)。但是，鮑正勤發(fā)現(xiàn)，只有十幾個(gè)工人是騎摩托車(chē)來(lái)上班的，多數(shù)工人選擇坐公交車(chē)上下班。
客戶告訴鮑正勤，工人們嫌摩托車(chē)油耗太高，寧可選擇乘坐速度慢一點(diǎn)，但更經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠的公交車(chē)來(lái)上班。
一番走訪后，鮑正勤發(fā)現(xiàn)，由于汽油稅的存在，土耳其的油價(jià)奇高，幾乎是中國(guó)的一倍，而當(dāng)?shù)氐墓べY水平卻僅為人民幣2000元左右。換算下來(lái)，如果工人騎摩托車(chē)上下班，每天的油耗成本為人民幣10元左右，坐公交車(chē)上班只要人民幣5元。
鮑正勤馬上把這個(gè)發(fā)現(xiàn)向上級(jí)匯報(bào)，并反饋給了技術(shù)部門(mén)。經(jīng)過(guò)努力，錢(qián)江摩托的低油耗產(chǎn)品順利面世。油耗最低的摩托車(chē)，1升汽油能足足跑上70公里。低油耗摩托車(chē)一經(jīng)投放市場(chǎng)，便迅速得到了當(dāng)?shù)毓ば诫A層的熱捧。
而在高端市場(chǎng)，Benelli的表現(xiàn)同樣亮眼。
2014年，Benelli正式亮相土耳其市場(chǎng)。與中低端定位的摩托車(chē)不同，Benelli主打的就是高端、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)。
“能買(mǎi)得起高檔摩托車(chē)的都是比較富裕的人。這些人往往處于消費(fèi)的尖端，習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)新穎、拉風(fēng)的摩托車(chē)。而且，他們有一個(gè)顯著的特征，那就是換車(chē)頻率很高，可能2年至3年就會(huì)更換一次。”鮑正勤說(shuō)，為了迎合這部分人的需求，錢(qián)江摩托給土耳其帶來(lái)了旗下的高端品牌Benelli。
借助錢(qián)江摩托已經(jīng)建立起來(lái)的全球設(shè)計(jì)師庫(kù)，除了動(dòng)力強(qiáng)勁、操控感極強(qiáng)，Benelli的外形也被賦予了更多的含義，比如威猛有力、炫酷時(shí)尚、硬朗霸氣……與眾不同的氣質(zhì)，讓Benelli成了土耳其市場(chǎng)上的香餑餑。
在“雙發(fā)”策略的推動(dòng)下，錢(qián)江摩托對(duì)土耳其的出口量大增。根據(jù)海關(guān)方面的統(tǒng)計(jì)，今年1月~3月，錢(qián)江摩托對(duì)土耳其的出貨金額達(dá)人民幣804.7288萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)263.2%。
“一帶一路”帶來(lái)新機(jī)遇，出口更有保障
“今年，我們還會(huì)根據(jù)土耳其的特點(diǎn)再次調(diào)整產(chǎn)品、適應(yīng)市場(chǎng)需求。預(yù)計(jì)明年，錢(qián)江摩托對(duì)土耳其的出口量還會(huì)有一定幅度的增長(zhǎng)。”鮑正勤信心滿滿地說(shuō)。
當(dāng)下，由國(guó)家倡導(dǎo)的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”成為了國(guó)際、國(guó)內(nèi)的熱門(mén)詞。絲綢之路將再次成為世界地圖上貫通中西、促進(jìn)各方面交流合作的黃金路線，給中國(guó)企業(yè)“走出去”帶來(lái)新的機(jī)遇。
在土耳其，已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃多個(gè)與“一帶一路”對(duì)接的具體項(xiàng)目。連接歐亞大陸的土耳其最大城市—伊斯坦布爾，正以其優(yōu)越的地理位置成為“一帶一路”的重要“支點(diǎn)”。不久前，伊斯坦布爾至安卡拉高鐵正式開(kāi)通，標(biāo)志著“一帶一路”建設(shè)的早期收獲已惠及土耳其人民。
事實(shí)上，交通的便利，也會(huì)令錢(qián)江摩托的出口之路更加通暢。“交通更方便了，也可以節(jié)約一部分運(yùn)輸成本。節(jié)約成本，一定程度上就等于增加利潤(rùn)。”鮑正勤說(shuō)。
此外，不久前，中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中信保）為了配合“一帶一路”策略，宣布今年出口信用保險(xiǎn)覆蓋面繼續(xù)擴(kuò)大。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)深度全球化，部分地區(qū)局勢(shì)動(dòng)蕩或經(jīng)濟(jì)波動(dòng)都給中國(guó)企業(yè)“走出去”帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。以出口信用保險(xiǎn)為代表的金融服務(wù)，為企業(yè)提供了“防震減災(zāi)”、保駕護(hù)航的武器。
今年一季度，中信保已對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家承保312億美元，同比增長(zhǎng)17.4%。
這簡(jiǎn)單的數(shù)字后面，還藏著一個(gè)對(duì)錢(qián)江摩托出口土耳其的利好消息。
“此前，中信保對(duì)臺(tái)州出口到土耳其的輪船等大型設(shè)備承保，現(xiàn)在，承保的覆蓋面擴(kuò)大到機(jī)電產(chǎn)品了。也就是說(shuō)，摩托車(chē)的出口也在中信保的承保范圍內(nèi)。這樣一來(lái)，我們把產(chǎn)品出口到土耳其就更放心、更有保障了。”鮑正勤說(shuō)。
